SEO 2025:
Wie KI die Suchmaschinenoptimierung neu definiert
Die Revolution der Google-Suche
Seit der Einführung von AI Overviews durch Google hat sich die Art, wie Nutzer Informationen finden, grundlegend verändert. Eine Analyse von Semrush zeigt beispielsweise, dass im März 2025 13,14 % aller Suchanfragen eine AI Overview ausgelöst haben – das sind über 6,5 % mehr als im Januar 2025. Immer häufiger beantwortet die Suchmaschine komplexe Fragen direkt, ohne dass ein Klick auf eine Website nötig ist. Diese Entwicklung hin zu sogenannten Zero Click Searches stellt Unternehmen und Agenturen vor neue Herausforderungen: Wie bleibe ich sichtbar, wenn Google die Antworten selbst liefert?
AI Overviews und die neue Suchlogik
Die KI-generierten Zusammenfassungen, die Google seit Frühjahr 2025 auch in Europa ausrollt, basieren auf einer Vielzahl von Quellen – bevorzugt solchen, die als Helpful Content gelten.
Inhalte müssen folglich nicht nur informativ, sondern auch strukturiert, aktuell und vertrauenswürdig sein.
SEO wird ergänzt durch GEO: Generative Engine Optimization
Mit dem Aufstieg generativer KI-Systeme wie Google Gemini, ChatGPT und Perplexity gewinnt ein neuer Begriff an Bedeutung: Generative Engine Optimization (GEO). Kurz gesagt zielt GEO darauf ab, Inhalte so zu gestalten, dass sie von KI-Modellen zitiert und in AI Overviews eingebunden werden.
Unternehmen, die auf AI Content SEO setzen, optimieren ihre Texte nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für die Algorithmen generativer KI. Dies erreichen Sie unter anderem durch präzise Antworten, eine klare Struktur, verlässliche Quellen und den Fokus auf Nutzerintention.
Old but gold: E-E-A-T als Qualitätsmaßstab
Google betont weiterhin die Bedeutung von E-E-A-T – also Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Im Kontext von AI Overviews spielt dieser Qualitätsrahmen ebenfalls eine zentrale Rolle. So beeinflussen E-E-A-T-Signale laut Search Engine Journal direkt, welche Websites in AI Overviews erscheinen. Besonders bei sogenannten YMYL-Themen (Your Money or Your Life) wie Gesundheit, Finanzen oder Recht bildet die Vertrauenswürdigkeit der Quelle das sprichwörtliche Zünglein an der Waage. Weitere essenzielle E-E-A-T-Faktoren sind eine klare Autorenzuordnung, eine strukturierte Datenbasis und nachvollziehbaren Quellen. Für Agenturen und Unternehmen wird die eigene Reputation also zum Top-Rankingfaktor.
SEO 2025: Neue Strategien für Sichtbarkeit
Neben technischer Optimierung und hochwertigem Content rücken in der SEO 2025 unter anderem diese Formate in den Fokus:
- Strukturierte Daten wie FAQPage und HowTo helfen KI-Systemen, Inhalte besser zu verstehen.
- Multichannel-Präsenz auf Plattformen wie YouTube, TikTok oder Reddit stärkt die Markenautorität.
- Aktualität ist entscheidend – Google bevorzugt frische Inhalte, die regelmäßig überarbeitet werden.
Auch im Bereich bezahlter Google-Werbung gibt es Bewegung: Die jüngsten Performance Max Updates zeigen, dass Google Ads zunehmend auf KI-gestützte Kampagnenoptimierung setzt. Testen und lernen Sie frühzeitig und sichern Sie sich entscheidende Wettbewerbsvorteile!
Unsere Handlungsempfehlung: So machen Sie sich fit für SEO 2025
1. Content strategisch planen: Fokus auf Nutzerfragen, semantische Tiefe und maschinenlesbare Struktur
2. Vertrauen schaffen: Autorenprofile, transparente Quellen und klare Markenbotschaft
3. GEO verstehen und anwenden: Inhalte so gestalten, dass sie von KI-Systemen zitiert werden können
4. SEO und SEA verzahnen: Organische Sichtbarkeit und bezahlte Reichweite intelligent kombinieren
Als spezialisierte Agentur für SEO und die Optimierung auf generative Suchsysteme begleiten wir Unternehmen auf dem Weg zur digitalen Exzellenz. Wir verbinden klassische SEO-Expertise mit innovativen KI-Strategien, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern – in Google, in KI-Systemen und bei Ihrer Zielgruppe.
AUTORENPROFILE
Alexander Walter
Inhaber & Online Marketing Manager – Comstylz Marketing
Alexander Walter ist Gründer und Geschäftsführer der Agentur Comstylz Marketing mit Sitz in Grevenbroich. Seit über 15 Jahren entwickelt er datengetriebene Online-Marketing-Strategien für Unternehmen aus dem Mittelstand und dem regionalen Handel. Als zertifizierter Google Partner und Spezialist für SEO, SEA und GEO (Generative Engine Optimization) verbindet er technisches Know-how mit strategischer Markenführung.
Sarah Wandl
Freie Texterin & Content-Marketing-Expertin
Sarah Wandl ist als Copywriting- und Content-Marketing-Expertin tätig und arbeitet mit führenden Agenturen im DACH-Raum zusammen. Sie entwickelt Content-Strategien für Websites, Blogs, Whitepapers und E-Commerce-Projekte – mit Fokus auf SEO, semantische Klarheit und KI-Optimierung. Ihr Wissen teilt sie unter anderem in ihren Gastbeiträgen als OMT-Expertin.